Forbes / Konsumstudie 2024

Unsere Konsumumfrage 2024 liefert spannende Einblicke in die Einkaufsgewohnheiten der Generation Z. Welche Faktoren beeinflussen ihre Kaufentscheidungen? Welche Rolle spielen Social Media und Preisvergleiche? Und Relevanz hat Secondhand-Shopping?

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Was steckt drin?

Für die Umfrage wurden 679 Schweizer:innen, 974 Österreicher:innen und 1’005 Deutsche aus der GenZ befragt. Die Analyse beleuchtet zahlreiche spannende Themen, darunter:

• Kaufentscheidungen: Was zählt mehr – Preis, Kundenempfehlungen oder Influencer-Marketing?
• Budget & Konsumverhalten: Wofür gibt die GenZ am meisten Geld aus – Kleidung, Restaurants oder Luxusprodukte?
• Vergleichsverhalten: Wie wichtig sind Preisvergleiche für ihre Kaufentscheidungen?
• Nachhaltigkeit im Fokus: Welche Rolle spielen Umweltbewusstsein und ethischer Konsum?

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Secondhand im Trend: Der Grossteil der Gen Z kauft zumindest gewisse Güter oft gebraucht. Kleidung und Möbel sind die beliebtesten Güter für Secondhand-Käufe.
• Preis-Leistung entscheidet: Für die GenZ ist das Preis-Leistungs-Verhältnis der wichtigste Faktor beim Einkaufen.
• TikTok als Shopping-Berater: Ein Drittel der Befragten nutzt TikTok, um Kaufentscheidungen zu treffen.

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