Elektrizitätswerk Obwalden – Employer Branding
Juli 2025
Mit einer Dachmarke zum Erfolg: Entwicklung von strategischen Massnahmen für die Evolution der Arbeitgebermarke EWO und Erarbeitung begleitenden operativen Massnahmen.
Beschreibung
Aufgrund neuer Herausforderungen im Employer Branding wollte sich das Elektrizitätswerk Obwalden (EWO) gemeinsam mit der EWO Gebäudetechnik AG noch klarer als attraktive Arbeitgeberdachmarke positionieren. Im Rahmen einer neuen Pitch-Ausschreibung konnten wir massgeblich zu diesem Plan beitragen und gleichzeitig unsere langjährige Zusammenarbeit weiter festigen.
Das Ziel: Die zuvor schon von NEOVISO erarbeitete Employer-Branding-Strategie strategisch und visuell operativ weiterzuentwickeln, um die Arbeitgebermarke auch in Zukunft vor allem auf Awareness-Ebene relevant zu halten.
Zur Stärkung der Arbeitgebermarke wurden zunächst die Zielgruppen der einzelnen Massnahmen klar definiert und geschärft. Anschliessend erarbeiteten wir in mehreren Strategieworkshops und auf Basis von unseren strategischen Inputs, den Vorstellungen von EWO sowie den Ergebnisse der internen Mitarbeitendenumfragee eine Positionierung entlang des NEOVISO Markensteuerads.
Auf Basis der strategischen Vorarbeit konnte anschliessend eine geschärftere EVP (Employer Value Proposition) erarbeitet werden, welche die bestehende EVP konkreter schärft und in übergeordnete Massnahmen im Brand Building und im Awareness (für die ganze Gruppe) und untergeordnete Massnahmen im Bereich des Personalsmarketings (für die beiden Gesellschaften) eingeteilt.
Als Zusammenfassung der gesamten strategischen Consultingarbeit wurde ein Employer Brand Manual erarbeitet, das alle Employer-Branding-Massnahmen bündelt und als Grundlage für die anschliessende visuelle Umsetzung diente. Dabei unterstützten wir zusätzlich mit einem Lookbook, einer neu definierten Farb- und Bildwelt sowie der Konzeption und Produktion mehrerer Awareness-Assets.
Das Resultat ist eine nachhaltige und zukunftsgerichtete Neupositionierung der Marke EWO.
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