Raiffeisen Schweiz – Adaption Sommerkampagne
Juni 2024
Was uns ausmacht: Kampagnen zielgruppengerecht übersetzen.
Beschreibung
Im Rahmen einer Pitchausschreibung sollte die bestehende Kampagnen-Grundstrategie der neuen Sommer-Kampagne auf die Generation Z strategisch weiterentwickelt und auf die Zielgruppe von YoungMemberPlus adaptiert werden.
Das Ziel: Die Marken- und Produktkommunikation sowohl lokal wie auch zielgruppengerecht zu schärfen und eine integrierte Kampagne für die gesamte Schweiz zu entwickeln, die sowohl Image- als auch Performance-Ziele vereint.
Die bestehende Kampagnenidee wurde analysiert und gezielt auf die Bedürfnisse der Generation Z ausgerichtet. Als Resultat entwickelten wir eine adaptierte Image-Sommer-Kampagne sowie eine kanalübergreifende Content-Strategie, welche in Hub-, Hygiene- und Hero-Pieces geplant wurde. Die Assets wurden sowohl sprachlich wie auch plattformspezifisch produziert und griffen Trends, Sehmechanismen und Eventens aus der Deutschweiz, dem Tessin und der Romandie auf. So stelleten wir eine zielgruppengerechte Ansprache für die ganze Schweiz sicher.
Konzeption und Produktion eines mehrsprachigen Hero-Videos
Entwicklung und Produktion von 7 Hub-Videos zu den Vorteilskategorien
Produktion von 13 Social-Media-Assets mit Fokus TikTok
Regionale Content-Produktionen für die Deutschschweiz, Westschweiz und das Tessin
Ausspielung der Inhalte in allen Openair-Kinos der Schweiz, Raiffeisen Filialen, Owned Channels, Social Media und Partnerplattformen
Umfassende Postproduktion: Schnitt (NEOVISO), Sounddesign, (Maurizio Zulli) Musik (Departement of Noise) Styling (Judy Stettler), Color Grading (Lukas Schaller)
Es entstand eine konsistente, generationengerecht ausgerichtete Kampagne mit hoher visueller Qualität und klarer inhaltlicher Struktur. YoungMemberPlus wurde über alle relevanten Regionen und Kanäle hinweg sichtbar, verständlich und zielgruppenspezifisch inszeniert.
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