LUKB – Employer Branding Dachkampagne
Juni 2025
Vom EVP zu MVP: Strategische Weiterentwicklung und Schärfung der bestehenden Arbeitgebermarke der LUKB mit einer gross ausgelegten Employer Branding Kampagne.
Beschreibung
Als eine der grössten Arbeitgeberinnnen im Wirtschaftsraum Luzern positioniert sich Arbeitgebermarke der Luzerner Kantonalbank schon seit mehreren Jahren sehr erfolgreich. Diese Positionierung sollte jedoch im Kontext der Strategie 2025 weiter gestärkt und begleitende Employer-Branding-Massnahmen intensiviert werden.
Das Ziel: Die LUKB hat uns als kritische Zweitmeinung in Strategieprozess hinzugezogen. Gleichzeitig konnten wir nach finaler Ausarbeitung die finalisierte Arbeitgebermarke mit passenden Assets zum Leben erwecken.
In einer ausgedehnte Strategiephase wurde der bestehende EVP der Luzerner Kantonalbank aus unserer externen Agenturperspektive kritisch gechallengt und neu überarbeitet. Dazu gingen wir an Hand des Markensteuerrads vor und überarbeiteten Markennutzen, -tonalität, -attribute und das Markenbild.
Auf Basis der strategischen Überarbeitung wurde anschliessend ein Employer Brand «Lookbook» erarbeitet, welches als Guidline für jegliche weitern Massnahmen im Bereich der Arbeitgebermarke dienen soll.
Gleichzeitig wurde auf Basis der überarbeiteten Marke die Karrierseite der Luzerner Kantonalbank überarbeitet und mehrere Awareness-Videos, Testimonial-Videos konzipiert und produziert.
Die neue Arbeitgebermarke erntet dank des strategisch und visuell überarbeiteten Auftritts sowohl intern als auch extern positive Resonanz. Die hohe Akzeptanz der Assets zeigt sich deutlich in der Kampagnenperformance. Die Luzerner Kantonalbank erzielte mit den Video-Snippets sowohl auf LinkedIn als auch auf Meta Bestwerte und konnte die jeweiligen CPM teilweise auf knapp 15 Prozent reduzieren.
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