Forbes - Die Konsumwelt der Generation Z
Januar 2025
So shoppt die Generation Z: Repräsentative DACH-Raum Umfrage zum Konsumverhalten der Gen Z in Zusammenarbeit mit Forbes .
Beschreibung
Wie gestaltet sich das Konsumverhalten einer jungen Generation? Im Rahmen der Partnerschaft zwischen NEOVISO und Forbes, die 2023 startete, wurde dieser Frage im zweiten Jahr mithilfe einer gross angelegten qualitativen Studie im DACH-Raum nachgegangen.
Das Ziel: Eine repräsentative Datengrundlage für Gründer:innen, Manager:innen und Unternehmer:innen schaffen, um neue Konsumgenerationen und ihre Entscheidungsprozesse fundiert und tiefgehend zu verstehen.
In einem ersten Schritt wurde gemeinsam mit Forbes der Schwerpunkt der Datenerhebung definiert. Darauf aufbauend wurden in einer intensiven Operationalisierungsphase die konkreten Fragestellungen für die Umfrage erarbeitet. Die Erhebung erfolgte anschliessend über das NEOVISO Panel sowie über Partner-Panels in Deutschland und Österreich innerhalb der Generation Z.
Nach einer vierwöchigen Feldphase wertete wir die Daten aus, ergänzte sie mit ersten strategischen Implikationen und stellte die Ergebnisse Forbes zur Verfügung.
- Gross angelegte Untersuchung der Konsummuster und Einstellungen der Generation Z
- Repräsentative Datenerhebung im gesamten DACH-Raum
- Ableitung konkreter strategischer Implikationen für Unternehmen
Nebst einem mehrseitigen Editorial in der «10–24 Under 30»-Ausgabe von Forbes wurden die Resultate auch online auf forbes.swiss in der Rubrik «Money» publiziert. Ergänzend zur Kommunikation durch Forbes werteten wir die Daten für eigene strategische Implikationen aus und veröffentlichten das NEOVISO Konsumbooklet.
Die gewonnenen Erkenntnisse präsentierten wir zudem an einem eigenen Insights-Abend Vertreter:innen aus der Konsumbranche.
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